A megfigyelők évek óta sajnálják a Netflix-értékelések láthatóságának hiányát. Tudjuk, hogy mindenki a Netflixet nézi, de konkrétan milyen gyakran? Szerencsére az elmúlt évben a Netflix tényleges adatokat tett közzé műsoraikról és filmjeikről. (Amit hívok datecdoták .)
Szeretne mindent megnézni, amit nyomon követtünk? Nos, ami a Netflix-en található, lefedtél egy teljes oldallal itt, és egy Google Numbers ívvel, amely tartalmazza az összes letölthető adatot.
Ez egy csomó szám. De tanulhatunk-e belőle bármit is?
Azt hiszem, megtehetjük. 30 adatpontot követtem a Netflix számára, egészen addig Fényes , és elegendő adat áll rendelkezésre néhány hívás kezdeményezéséhez. További, a múlt héten a Netflix kiadta a Bloomberg számára a legnézettebb tíz filmjét . Azzal a nagy és nagy figyelmeztetéssel, hogy a Netflix sokkal kevesebb adatpontot bocsátott ki, mint amennyi filmjük van, nézzük meg, mit tudunk isteníteni.
Megjegyzés az adatokról
Minden adatpont, amelyet ma használok, a Netflix-től származik. A Netflix csak globális adatokat bocsát ki, így ezek mind világszerte előfizetői számok. A legtöbb kiadás a Netflix eredményjelentéseiből származik, de néhányat a Twitteren tettek közzé.
A Netflix kétféle mérést tett közzé arra vonatkozóan, hogy hány előfizető nézi meg az eredetit. Először olyan nézőket vettek igénybe, akik megnézték a film 70% -át. Aztán az idei évtől 2 perc megtekintésre kerültek. Megpróbálok mindent a korábbi számra konvertálni, ennek a táblázatnak a felhasználásával (a Netflix becslése alapján a megtekintett 2 perc összességében kb. 35% -kal növeli az összeget):
Összefoglalva, íme, amit nézek.
deavan 90 napos vőlegény instagram
Hol - globális adatok,
Mi - mindezt egy játékfilm 70% -os befejezésére átszámítva,
Ki - Az előfizetők mérése,
Mikor - 2018 végétől ( A Madárdoboz negyedév) 2020 júniusának végéig.
1. betekintés - A Netflix filmjei az előfizetői bázis százalékában egyre kisebb közönséget vonzanak.
Ez nem rossz hír, csak az a valóság, hogy amint a streamer nagyobb lesz, egyre nehezebb minden előfizetőt elérni egy új filmmel. Például itt van az első tíz lista az összes előfizető vagy a megtekintett vásárlók százalékos aránya szerint, a 2020-as filmeket zöld színnel kiemelve.
Ha csak a legnépszerűbb filmeken kívül terjeszkedik, és bármely film felhasználásával több mint 20 millió előfizető érkezik, láthatja az előfizetők számának csökkenő tendenciáját az idő múlásával:
Ez nem pusztító hír a Netflix számára, csupán annak az elképzelésnek a megvalósítása, hogy a filmek nem vonzanak minden szolgáltatást előfizető embert. Vagy akár globálisan utazhat, ahol a Netflix terjeszkedik a legagresszívebben.
Rossz hír azonban annak az ötletnek, hogy a Netflix valamikor visszaszoríthatja a tartalmi kiadásokat. Ha olyan szolgáltatást üzemeltet, amely mindenkinek tetszik, sok-sok tartalomra van szüksége a fellebbezéshez. Úgy tűnik, hogy bizonyos típusú filmek mennyezettel rendelkeznek.
HirdetésInsight 2: Az amerikai filmek továbbra is dominálják az első tíz listát.
Itt van egy táblázat a Netflix Top 25 filmjeiről, amelyeket a gyártó országuk emel ki, spanyol és brazil filmekkel színkóddal:
A tíz legnagyobb közül 9 az Egyesült Államokból származik.
A top 20 közül 19 amerikai vagy angol nyelvű. A legjobb 25 közül csak hárman voltak az Egyesült Államokon kívülről.
Más szóval, az Egyesült Államokban gyártott filmek továbbra is jól teljesítenek a Netflixen. Két magyarázatom van erre. Először is, az USA / Kanada régió továbbra is a Netflix összes előfizetőjének hatalmas részét képezi. (Több mint egyharmada, és valószínűleg magasabb a tényleges használatban.) Az amerikai nézők általában nem az idegen nyelvű eredetiket választják. (A brit filmek / sorozatok jelentik a kisebb kivételt.)
A második magyarázat az, hogy Hollywood továbbra is a film fővárosa. Ez a felállás nem különbözik túlságosan a globális pénztár teljesítményétől, Kína kivételével, ahol a Netflix nincs jelen.
Insight 3: Akciófilmek uralják a listát
Ha úgy tűnik, hogy egy műfaj működik a Netflix számára, akkor akciófilmekről van szó. Tavaly óta egyre több helyet foglalnak el a toplistán:
A legjobb 6 film után úgy tűnik, hogy mindenhol ott van, a műfaji projektek felé hajlik, mint a horror, a thriller vagy a krimi.
Nevezetesen, ez a lista nem felel meg a globális kasszát uraló műfajoknak. Ott a listát szuperhősök, animációs filmek, tudományos-fantasztikus és fantázia uralják. Mégis, ezek a filmek meglehetősen nagy költségvetést igényelnek, amelyet még a Netflix sem vállalt el. (A legdrágább filmjük valószínűleg Az ír 200 millió dollártól északra.)
Insight 4: Az Oscar-filmek nem nagyon jártak jól.
Az összes film közül, amelyet a Netflix adott ki az Egyesült Államokban Oscar-versenyre, Az ír az egyetlen film, amelyik megkapta a datekód kezelést.
Ez nem lehet túl meglepő, de némileg ütközik azzal a narratívával, hogy az Oscar-filmek rengeteg új előfizetőt vonzanak.
5. betekintés: A Netflix nem rendelkezik adatalapú éllel az eredeti tartalom előállításához.
Ez a legvitatottabb véleményem - amelyet 2019 eleje óta készítek —De az elmúlt év adatai csak ezt támasztották alá. Annak ellenére, hogy azt állítják, hogy előnyt élveznek algoritmusaik használatával a filmek előállításában, az adatok ezt nem támasztják alá.
mi lesz a netflixben 2018 novemberében
Ehelyett a Netflix nagyon rendesen előadja a játékfilmeket. Ez azt jelenti, hogy filmjeik nagy része dudás vagy bomba, míg néhányuk teljesítménye túlméretezett. Ezt láthatja filmelőadásuk hisztogramján nézettség szerint.
Ezt hívják logaritmikus megoszlás . Itt található az a táblázat, amely bemutatja, mely filmeket adták ki kategóriánként, és hol kellett megbecsülnem azokat a filmeket, amelyekről a Netflix NEM mesélt.
Amit érdemes megjegyezni. A Netflix több mint 360 filmet adott ki 2017 negyedik negyedéve óta Netflix Films Review .) Ezekből a filmekből csak 30-nál adtak adatpontokat (vagy Nielsen adta). Még akkor is, ha megdupláznám a filmek számát a 20-40 millió előfizető között, a görbe alakja továbbra is megmaradna.
Továbbá, mióta a Netflix kiadta az első tíz listát, tudjuk, hogy csak körülbelül tíz filmnek volt 40 millió előfizetője a 70% -os mutató alapján (ez körülbelül 55 millió a 2 perc megtekintett mutatóval). Ez volt a A Bloomberg első tíz helyezettje: ismerjük a tíz legjobb filmet, ami azt jelenti, hogy minden más filmnek ennek alatt kell lennie!
Ráadásul az első tíz lista és a bejelentések mintája alapján úgy tűnik, hogy a Netflix 2018 tele óta minden negyedévben megbízhatóan elmondta nekünk az első 2–4 filmjüket (néhány egyéb, PR-okokból besurranó). úgy tűnik, hogy A felhsználói felület az elmúlt negyedévtől, amit nem tudom megmagyarázni, miért hagyták ki. Működési elméletem szerint a teljesítési arány alacsonyabb, mivel egyes ügyfeleket kikapcsolhatnak a horror elemek.
Ha a Netflix valóban élen járna a tartalom előállításában - vagyis adatai egyedi betekintést nyújtottak számukra -, akkor nagyobb farokhatásokkal számolhatunk. A 60, 70 és 80 millió nézőt elérő filmek ütközésére számíthatunk.
Ehelyett a Netflix szándékosan vásárol tömegesen - 361 filmet !!! - azzal a céllal, hogy megnézze, mi működik, és felhasználja az adatokat annak népszerűsítésére. De nem tudják proaktívan felhasználni az adatokat a filmek fejlesztéséhez. (Annak ellenére, hogy ezt folyamatosan utaltam az interjúkra!)
(A szórakoztató stratégia Guy írja ezen álnéven névadó weboldalán . A streaming cég korábbi munkatársa, inkább ír, mint e-maileket küld, vagy részt vesz az értekezleteken, ezért elindította saját webhelyét. Iratkozzon fel hírlevelére az Substacknél rendszeres gondolatok és elemzések a média- és szórakoztatóipar üzletéről, stratégiájáról és gazdaságáról.)