Eredeti Netflix animációs film Amerika: A mozgókép június 30-án mutatják be világszerte (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
A Netflix márka magában foglalhatja a profán rajzfilmeket és az oktatási címeket is? Fényében gyermek- és családi címek A heti Top 10-et domináló Josh Shepherd azt elemzi, hogy a Netflix esetleg a kitörési pontig kiterjeszti-e márkaidentitását – különösen az olyan versenytársakkal, mint a Disney Plus.
Néhány nappal ezelőtt a Netflix bemutatta a film előzetesét Amerika: A mozgókép , egy izgalmas felnőtt animációs film Matt Thompson producertől ( Íjász ) sztárokkal, köztük Channing Tatumtal, Judy Greerrel és Szombat esti élet Will Forte.
A executive producerek előléptették Pókember: Into the Spider-Verse – Phil Lord és Chris Miller – vulgáris szuperhősökké alakítja át az amerikai történelmi személyiségeket, köztük George Washingtont, aki láncfűrésszel hadonászik, és többször is a trailerben azt mondja, hogy f***. (Nevezetesen, az Egyesült Államok első elnöke könyvet írt a címmel Civilitás szabályai .)
Azzal, hogy a filmet június 30-án, napokkal Amerika Függetlenség Napja előtt mutatják be világszerte, a Netflix készen áll arra, hogy kárt tegyen a márkakapcsolatában sok amerikai családdal, akiknek gyerekei vannak otthon, nem is beszélve a nagyszülőkről és másokról. Ha pusztán egy ilyen előzetest lát ebben az évadban, lehet, hogy néhányan soha többé nem térnek vissza a Netflixhez… nem számít a családi és gyerekjátékok minősége vagy szélessége.
Az alapító atyáktól, akik elhozták neked ÍJJÁT, PÓKEMBERT: A PÓK-VERSBE, A KIADHATÓKBA és MAGIC MIKE-ba…
Legyen szemtanúja Amerika elmondhatatlan, teljesen legális, történelmileg pontos eredetének.
🇺🇸 AMERIKA: A MOZGÓKÉP csak június 30-án érhető el a Netflixen. 🇺🇸
- NetflixFilm (@NetflixFilm) 2021. június 3
A Netflix azon szereplői, akik korábban hallottak felháborodást, keveset törődnek az úgynevezett Karenekkel. Azt mondják: Ha nem tetszik, ne nézd. Ez a szókimondó vígjáték TV-MA besorolású, egyértelműen felnőtteknek való. Bizony, szentségtörően nyársalja fel a történelmet – ez a műfaj azóta is ezt csinálja déli Park a 90-es években. És minél több a vita a szélsőjobbról, annál jobb a nézettségnek. Nem tudtad, hogy a Netflix a Disney-ellenes?
De úgy gondolom, hogy ebben az esetben minden kritikát elvetni rövidlátó. Olyanként, aki dicsérte a Netflix számos minőségi családi szórakoztató műsorát, például a közelmúltban inspiráló történet Kék csoda , megdöbbent, amikor látom, hogy a legjobb streamer itt önszabotázsnak tűnik.Kétségtelen, hogy a Netflix egyes vezetői előre látták, hogy ez a kiadás kockázatot jelent a márka hírnevére nézve, de ezeket a hangokat figyelmen kívül hagyták.
A problémák a márkaértékre és a márka rugalmasságára vezethetők vissza, olyan marketing kifejezésekre, amelyek jelentős következményekkel járnak.
Miért szereti a világ a Netflixet?
A filmek és tévéműsorok kedvelői közül a legtöbben értékelik azt, hogy a Netflix hogyan változtatta meg a képernyőn megjelenő szórakoztató fogyasztási szokásainkat. A könyörtelen innovációval a technológiai vállalat úttörő szerepet játszott az igény szerinti streaming videók terén. A felhasználói felület egyszerű, és általában mély a kiválasztás. Az ajánlások élesek. Bármilyen eszköz működik. Soha semmilyen hirdetést. Írj fel.
Azok számára, akik digitális bennszülöttek vagyunk, és soha nem kábeles ügyfelek, a Netflix több mint egy évtizedes márkaértékkel rendelkezik. A Netflix korábbi alelnöke, a Gibson Biddle termékért leírja a vállalat márkaidentitás folyamatát Még mindig ugyanazokat az alapvető értékeket láthatjuk játékban: könnyű kezelhetőség, nagyszerű érték, élvezet a szórakozásban.
lépést tartani a joneses 3. évaddal
A Netflix alapvető vonzerejét azonban mára olyan szolgáltatásokban is megismételték, mint a Disney Plus, az HBO Max és mások. A nagy stúdiók több száz népszerű filmet húztak le a Netflixről, és most gazdag film- és TV-könyvtárakat mutatnak be kurátoraik szolgáltatásaikban.
Válaszul a Netflix milliárdokat fektetett be eredeti példányokba, hogy más szolgáltatásokkal vetekedjen. Néhányan szeretik A korona , Gyilkossá tenni , Srácok , Házassági történet , és A királynő Gambitja széleskörű, tartós vonzerejüknek bizonyult. Ezenkívül a Netflix megpróbált olyan megcélzott műfajokat birtokolni, mint az anime, sci-fi/műfaj ( Geeked ), a természetdokumentumok, a valódi krimi és a Fekete vezette mozi ( Erős fekete ólom ). Hatékony módon kiterjesztették alapmárkájukat.
Kezdve a megszerzéssel StoryBots 2019-ben a Netflix agresszíven elkezdett gyerek- és családi filmeket készíteni. Voltak olyan slágereik kobra kai , A karácsonyi krónikák és CoComelon . Idén jól teljesítenek – megnyerték a korábbi kritikusokat val vel Egy hét múlva és Kék csoda , valamint a Sony Animation vásárlása egész pala . Hé, bármi működik!
Ezzel a családfókusszal a márkájuk ígérete megváltozik, és magában foglalja a fiatalok biztonságát és az oktatási témák megbízhatóságát. Itt jönnek a lehetséges problémák.
A Netflix fejlesztette márkáját, de védőkorlátok nélkül
A Netflix láthatóan nem vette figyelembe a márkaidentitás megváltoztatásának minden következményét. A felnőtt animáció és a családi műfajok birtoklásának kísérlete eredendő konfliktusokhoz vezethet. Nélkül néhány védőkorlát , a milliárdos befektetések értéke kisebb lehet.
Ez elvezet bennünket Amerika , egy nem sequitur vígjáték, amely olyan sztár- és csíkos ikonokat nyársal el, mint a Liberty Bell és Abraham Lincoln. Hasonlóan Bojack lovas vagy Gene Wilder csavargolyó 1970-es évekbeli vígjátéka Sherlock Holmes okosabb testvérének kalandjai , minél távolabb a faltól, annál jobb.
De a Holmes-kánont senki sem tekinti szentnek. Az amerikai történelem más.
A Netflix azzal kezdi az Egyesült Államok központi nyári szünidejét, hogy olyan kulturális háborúba keveredik, amelyre valószínűleg nem is áll szándékában. Az elmúlt hónapokban a pedagógusok és a szülők összetűzésbe kerültek az amerikai történelem tanításának módján. (Személy szerint szerintem Tom Hanks színész kifejezett néhány józan eszmét erről a vitáról, de elkalandozom.)
Felháborító rajzfilm Amerika nem erősíti meg az árnyalt történelemszemléletet. Talán vicces vagy okos Washington, Edison és Geronimo számára harcolni egy vérfarkassal Benedict Arnold, majd elsüllyeszti a Titanicot.
De vegyük figyelembe, hogy egyes szülők félreértik az összes animációt úgy, mint a gyerekeknek valót… akkor a Schoolhouse Rock - keresi a film előzetesét, amely ellenőrzi a nevet Pókvers rossz ötletnek tűnik. Ez a hang, amit hallasz, a negatív sajtó hulláma, amely hamarosan becsapódik.
Meglepő, hogy a Netflix július 4-én kiadja az „Amerika: The Motion Picture” című felnőtt animációs filmet
Megértem, hogy ez egy pofás vígjáték
De az, hogy George Washington tábornokot, aki a „Civilatosság szabályai” szerzője, profán láncfűrészes ébernek tekinteni – ez szerintem túl sok.— Josh M Shepherd (@JoshMShep) 2021. június 14
Ezt a kiadást az év egy másik részében is el lehetett volna temetni, és nem okozott nagy megdöbbenést. Valaki a Netflixnél valószínűleg használta a tavalyi siker nak,-nek Hamilton a Disney Plus-on a július 4-i megjelenés érdekében; ennek az animációs vígjátéknak azonban semmi köze ahhoz a musicalhez.
Amerika alapításának kreatív és merész újramondása, Hamilton időnként van némi sós nyelve. De az évek múlásával ez bensőséges érintettsége volt Ron Chernow történésztől. Néhányan a bal és a jobb oldalon civakodnak rajta, de összességében Hamilton rajongóinak légiói vannak a politikai spektrumban.
Minden márkaépítési szakértő elmondja Önnek: ne foglalkozz hanyagul tomboló kulturális vitákban. Felszabadító Amerika Közvetlenül a Függetlenség Napja előtt szükségtelen kockázatnak tűnik a szülőkkel felépített bizalom (és milliárdos befektetés) miatt.
anne egy új évaddal
A jövőbeli címek visszahozhatnak néhány családot a Netflixhez?
Az amerikai szívvidéken élők jókat nevetnek, és talán néhányan szívesen veszik ezt az animációs vígjátékot. Más, hamarosan korábbi előfizetők számára árulásnak számít a durván lámpalázas történelmi alakok (bár hibásak) napokkal a történelemközpontú amerikai ünnepek előtt.
Könnyű a jobboldali hangokat puritánnak minősíteni, amikor egy kiforrott szórakoztató kiadványt kritizálnak. De gyakran nem veszik észre, amikor a konzervatív kritikusok dicsérik a Netflix-kiadást—talán olvasóik elfogultsága ellenére.
Egy friss jelentésben a Szülők Televíziója és Médiatanácsa felismerte a Netflixet mivel rendelkezik a legerősebb streaming szülői felügyelettel. Alkalmazások, amelyek hajlamosak belemerülni a felső streamerbe adott nekik magas pontszámok érte Kék csoda, melyik az értékelésekből kiderül alvó ütésként végződhet. Nyilvánvalóan sok olyan piacot lehet megnyerni, amelyet a hit és a családi értékek vezérelnek.
Amerika: A MOZGÓKÉP – (L-R) Killer Mike mint Blacksmith, Oliva Munn mint Thomas Edison, Jason Mantzoukas mint Samuel Adams, Channing Tatum mint George Washington, Bobby Moynihan mint Paul Revere és Raoul Max Trujillo mint Geronimo. (Kr: Amerika, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Nyilvánvalóan nem ez az első sztrájk ennek a közönségszegmensnek, mint sokan mások tavaly elhagyta a Netflixet francia film miatt Cukik és mások korábban jelentős aggályok miatt felett 13 ok .
Tehát néhány jövőbeli Netflix-kiadás visszahúzhatja a szkeptikus családokat?
Ebben a szegmensben sokan elkötelezték magukat A korona és újra előfizethet amikor az utolsó két évad leszáll . A Netflix nemrég bejelentette a családi játéksorozatot A padló láva második évad be van állítva hamarosan filmezni. Rajongói Jurassic World: Camp Cretaceous valószínű lesz visszatér a negyedik évadhoz . van Csirkefutás 2 eljövetel . És nagy a kíváncsiság Narnia krónikái sorozat… de bizonytalanságban volt frissítések nélkül több mint egy évig.
A lényeg: a verseny jót tesz a piacnak. A Disney Plus sima franchise-jaival az gyorsan emelkedik , míg a júliusi HBO Max megjelenése Space Jam: A New Legacy adhatna ez a platform komoly vonzerőt jelent a családokhoz. Egyelőre a Netflix a hatalmas előfizetői bázisával feltartja őket.
A streaming háborúknak végül több nyertese is lehet. Mivel a Netflix megsokszorozza a célközönség szegmenseit a világuralomra törekvő folyamatos pályáztatással, fontos felismerni, hogy a több száz megjelenés közül mikor veszélyeztetheti a kulcsfontosságú kapcsolatokat.
Szabadúszó újságíró Josh M. Shepherd kultúráról ír , hit és közpolitikai kérdések. Munkáit olyan csatornák tették közzé, mint a The Stream, a What’s On Disney Plus, a The Federalist, a Christianity Today, a Family Theatre Productions és a Faithfully Magazine.