Az Entertainment Strategy Guy lebontja a Netflix 2020-as évét, hangsúlyt fektetve műsorainak statisztikáira és üzleti szempontból hogyan teljesített.
Ha kómába kerültem és 2021 végén felébredtem, nem hittem volna a szememnek, amikor elolvastam a Netflix 2020-as éves jelentését.
A Netflix nem csak folytatta előfizetői növekedését az előző évekhez képest (22% -kal nőtt az előző évinél 20% -os növekedéshez képest), de a Netflix 2011 óta először volt pozitív a cash flow-ban. Sőt, anélkül is csinálták két legnagyobb sorozatuk bármelyike, Stranger Things és A Boszorkány !
Elképedtem volna.
Van általában kompromisszum a növekedés és a cash flow között . A Netflix pedig egyre nőtt és rengeteg pénzt keresett. Természetesen ebből a kómából való ébredéskor azt is el kell mondania, hogy volt egy olyan világméretű járvány, amely hónapokig bezárta az embereket otthonaikban, befejezte az összes színházi terjesztést és élő előadást, és recesszióba sodorta a világot. .
Huh.
Ez az az őrület, hogy elmélkedjünk a Netflix 2020-ról. Ez vitathatatlanul az egyik legjobb év volt a cég történetében, de egy században egyszeri (reménykedjünk!) Járvány idején fordul elő.
Tekintsük át tehát a Netflix számára készült évet. Negyednegyedre megyek, kiemelve a legnépszerűbb tartalmat, üzleti híreket és általános eseményeket, amelyek befolyásolták a rekordok közvetítését. Majd elmagyarázom, hogy a részvény árfolyama hová lett.
2020. I. negyedév - A világ bezárul, és a Netflix rendelkezik legnépszerűbb tartalommal
Legjobb műsorok: Ozark, tigriskirály
Legjobb filmek: Spenser bizalmas, a platform
Márciustól kezdve a Netflix kiadott egy sor műsort, amelyek végül az év legnépszerűbbjeivé válnak, többek között Tigriskirály és Ozark az Egyesült Államokban szerte a világon. Decemberben felkentem Tigriskirály 2020 legnépszerűbb showja Amerikában :
Az olyan adatkutyáknál, mint én, a Netflix is elkezdett közzétenni egy új, mutatós adatot a műsoraikról: a filmek, a tévék és az összes tartalom első tíz listája. Azzal a figyelmeztetéssel, hogy még mindig fogalmunk sincs, hogyan méri ezt a Netflix, egyes csoportok nyomon követhetik mi a legnépszerűbb tartalom a Netflix-en az év során . Itt található a FlixPatrol felvétele a legnépszerűbb műsorokról / filmekről 2020-ban:
Zack Larson leghalálosabb fogása 2017
Bár a Netflix nem tudhatta, hogy jön, véletlenül éppen akkor adták ki a legjobb tartalmaikat, amikor a világnak szüksége lenne rá. Március volt, amikor a legtöbb nemzet a világ minden táján bekerült a Covid-19 zárlatába, ha még nem volt benne. Mint olyan, A tévéhasználat megugrott, és a közvetítés lecsapott rá .
Mégis, ha az emberek otthon ragadtak, ide tartoztak a tévéműsorok és filmek készítéséhez szükséges színészek, rendezők és alkalmazottak is. Ez azt jelentette, hogy a Netflix-nek, mint a legtöbb stúdiónak, szüneteltetnie kellett a produkciókat szerte a világon. A színházak bezárásával azonban a legtöbb stúdiónak új otthonra volt szüksége sok olyan film számára, amelyet egy évig vagy annál tovább nem volt érdemes megtartani. A Netflix volt ennek haszonélvezője, még több film jogait megvásárolta, amelyekhez hasonlóan egész évben debütálni fog A szerelmes madarak és A chicagói tárgyalás 7 .
Mindez összeadva a Netflixnek az egyik legjobb negyedéve volt a globális előfizetői növekedés, 15,8 millió új előfizetővel (9,4% -os negyedéves növekedés) egy hónap alatt!
Az eredmény? Miután az évet 326 dolláron kezdte, és a többi tőzsdével kráterezett, a Netflix árfolyama 444 dollárra ugrott az eredménykimutatása előtt. (Valójában az első negyedéves bejelentés után kissé csökkent, mert az elemzők még nagyobb negyedévre számítottak.)
2020 második negyedéve - A Netflix visszavonja az új versenytársakat
Legjobb műsorok: Űrerő. Túl meleg kezelni
Legjobb filmek: Extraction, The Wrong Missy
kelly monaco terhes a való életbenHirdetés
A negyed nagyon jól indult a Netflix számára, amikor eldobták harmadik legnépszerűbb műsorukat Money Heist ( A pénzrablás ), amely továbbra is mindenhol (Amerika kivételével) érdekes érdeklődési kört jelent. A futás Spenser bizalmas nak nek Ozark / Tigriskirály nak nek Money Heist hogy Chris Hemsworth kormányozza Kivonás története során a Netflix egyik legjobbja lehet. Ezt követően azonban a Netflixnek volt az egyik gyengébb tartalomfajtája, és néhány várható slágerük nem hozott eredményt, például Űrerő, soha nem tettem és Emelet láva .
Nem mintha valóban számítana. Mindenki még mindig zárva volt, így sok Netflixet néztek. Még a gyengébb tartalmi táblákkal is, a Netflix mégis lenyűgöző 10 millió globális előfizetőt adott hozzá (5,5% -os növekedés). Ez az előfizetők növekedésének két nagy negyede volt egymás után.
Sőt, a Netflix visszavágta a streaming háborúk új résztvevőinek első körét. Quibi jött, és gyorsan rájött, hogy még az új tartalmakra fordított milliárdos kiadások ellenére sem tudnak versenyezni. (2020 októberében jelentették be, hogy leállnak.) Aztán az AT&T elindította az HBO Max-ot, főleg az ügyfelek vállrándításával. Mivel a legtöbb előfizetőnek, aki azt szeretné, már volt HBO-ja, az HBO Max-et használó emberek száma csak felemelkedett 8 millió a nyár végére . Az NBC Universal nagy új streamerje, a Peacock sem tudott bedőlni a legnagyobb indító esemény óta, Az Olimpia , 2021-re halasztották.
A Netflix kihasználta ezt a versenyhiányt, és saját rekordot döntött: végül pénzt kezdett keresni. Miután arra számított, hogy elveszít egymilliárd dollárt (adjon vagy vegyen el néhány száz milliót), a Netflix bejelentette, hogy várhatóan 2020-ban valóban megtérülnek. Az év végére kiderül, hogy ez a kettő túl konzervatív volt, és a Netflix valóban 1,8 milliárd dollár készpénz, 2011 óta először.
Mi hajtotta ezt az új pénzforgalmat? Néhány dolog. Először is, a Netflix az előfizetők növekedésének két csodálatos negyedével rendelkezett. Másodszor, az előfizetők megszerzésének marketingköltségei is csökkentek, mind azért, mert az ügyfelek a Netflixhez tódultak, mind azért, mert a TV / digitális hirdetési ráta zuhant a recesszióban.
Ennél nagyobb azonban az év majdnem fél évének szünete volt a produkcióban, miközben még mindig elmaradtak a műsorok. Kiderült, hogy a Netflix még hosszabb ideig tartja filmjeit és műsorait, mint azt becsültem, egyes esetekben akár kilenc hónapig vagy annál is tovább. Ez azt jelenti, hogy a Netflix hónapokig szüneteltethette a produkcióikat, és 2021-ben mégis új műsorokat és filmeket adhatott ki. (Ellentétben mondjuk a Disney + -val, amelynek a gyártási szünet előtt csak egy műsor kész volt, A mandaloriánus .)
Az eredmény? A Netflix részvény tovább folytatta a felfelé mutató pályát, 526 dolláron végzett a nyereség előtt, amely a bejelentés után 494 dollárra süllyedt.
Q3 - A Netflix előfizetőinek növekedése gyenge tartalmi pala alatt áll meg
Legjobb műsorok: Cobra Kai, Az Esernyő Akadémia S2, Lucifer.
Legjobb filmek: Öreg őrség. Kissing Booth 2, Enola Holmes
A hozzám hasonló Netflix-megfigyelők számára 2020 augusztusának új mérföldköve volt, mivel ez volt az első alkalom, hogy végre volt egy harmadik fél cégünk, amely a Netflix minősítési adatait szolgáltatta. Pontosabban, a Nielsen elkezdte kiadni a streaming legnépszerűbb tartalmának heti tíz számát az összes megtekintett perc alapján. Ez lehetővé tette számomra például a mennyire népszerű volt a legnépszerűbb négy sorozat az Netflixen :
Sajnos a Nielsen nem ad értékeléseket az Egyesült Államokon kívül. Azonban ez a legjobb nem Netflix folyamatos megjelenés, amely a Netflix nézettségére vonatkozik.
A harmadik negyedév története az volt, hogy a Netflixnek végül volt egy gyenge - számukra - tartalmi negyed. Még mindig voltak eleven filmjeik és műsoraik, amelyeket emberek tízmilliói néztek meg Az öreg gárda (78 millió néző az első 28 napban 2 percet nézett), Enola Holmes (76 millió) vagy Az Esernyő Akadémia 2. évad (43 millió előfizető).
De más versenytársak végül elkezdték harapni az előfizetőket, főleg néhány adott területen. Hamilton osztályzatot zúzott az Egyesült Államokban . És A fiúk globális szenzáció volt . Mindenkit a Hó győztesének neveztem a Rendes rovatomban.
Ez vezetett az év legrosszabb negyedévéhez a Netflix számára. Az alacsony előfizetői növekedés becslése után csak 2,2 millió előfizetővel nőtt (negyedéves növekedés 1,1%), és elmulasztották növekedési előrejelzésüket. Mint elismerték, a sima növekedés helyett a Covid-19 lezárásai felgyorsították az első és második negyedévi növekedést, ami azt jelenti, hogy azok az emberek, akiknek az év folyamán előfizetői lesznek, úgy döntöttek, hogy megteszik, amikor lezárások történnek.
A másik hír a vezetői átmenet volt. Júliusban a Netflix bejelentette, hogy Ted Sarandos csatlakozik Reed Hastingshez társ-vezérigazgatóként. Ebben az új szerepben Sarandos megváltoztatta fejlesztői csapatait, és a korábbi TV-vezető, Cindy Holland helyére lépett Bajaria Bélával a televízió új vezetőjeként . Ez a hír egy csipetnyi meglepő volt, tekintve, hogy a Netflix sok sikert aratott a tévében, mégis szükségét érezte a vezetői csapatok cseréjének. A Netflix ezt az állattartó tesztnek nevezi, és ha nem sikerül átjutnia, Hastings sokszor még nagyon idősebb embereket is elengedett.
Az eredmények? A Netflix az év legnagyobb csúszása volt, részvényenként 528 dolláros nyereséget ért el, és egy héttel később 486 dollárra süllyedt. Az év végéig a Netflix részvényenként 500 dollár körül mozog.
4. negyedév - A Netflix erősen befejezi 2020-at
Legjobb műsorok: Bridgerton, A királynő gambitja, A korona 4. évad
Legjobb filmek: Az éjféli ég, Karácsonyi krónikák 2.
És visszatértek! A Netflix 2020-at olyan tartalomcsíkokkal zárta, amely majdnem olyan jó, mint március-április. Kezdve A királynő gambitja, A Netflix eleven műsorai sok nézetet generáltak. Ezenkívül a Netflix megszellőztette a szokásos presztízsfilmjeit, amelyek az év végi díjakért versenyeznek, mint például az Oscar-díjak. Más évekkel ellentétben a Netflix az egyetlen stúdió, amely valójában filmeket ad ki!
A streaming háborúk decemberben is felforrósodtak, amikor a versenytársak eddigi legjobb lövéseiket a Netflixre dobták. A Netflix kiadta Shonda Rhimes első műsorát Bridgerton karácsony napján kötött általános szerződése alapján, és ez ellentmondott Lélek a Disney + -nál és Wonder Woman 1984 az HBO Max-on. Titáni csata volt hogy a színházi filmek valószínűleg nyertek , de csak alig.
Ennek ellenére a Netflix visszatért a növekedéshez, hozzáadva 8,5 millió globális ügyfelet (4,4% -os növekedés), és ismét javította előrejelzésüket. A Netflix pedig átfogóan javította pénzügyi eredményeit, 20,1 dollárról 24,99 milliárd dollárra (21,5%), a profit 1,8 dollárról 2,7 milliárd dollárra (48%) és a globális előfizetők 167-ről 203,7 millióra (22%) nőtt. Sőt, a Netflixnek sikerült a Q4-re teljes termeléshez eljutnia.
És ahogy fentebb említettem, a Netflix 2011 óta először tapasztalt pozitív cash flow pozitív évet. A befektetők számára döntő fontosságú, hogy a Netflix bejelentette, hogy 2021-ben várhatóan megtérül és továbbra is pozitív marad a cash flow. Őszintén szólva ez a legjobb hír a Netflix számára az összes nagy címszó közül. Ezzel a bejelentéssel a Netflixnek már nem kell vállalnia az adósságot. A következő lépés ugyanolyan fontos a Netflix számára - óriási szabad cash flow-t hozva létre, mint a műszaki társaik - de ez volt az első lépés.
Az eredmény? A Netflix elérte az eddigi legmagasabb részvényárfolyamot, 582 dollárt, közel 250 milliárd dolláros piaci kapitalizáció mellett.
erin krakow és daniel lissing társkereső
(Az Entertainment Strategy Guy írja ezen álnéven névadó weboldalán . A streaming cég korábbi munkatársa, inkább ír, mint e-maileket küld, vagy részt vesz az értekezleteken, ezért elindította saját weboldalát. Iratkozzon fel hírlevelére az Substacknél rendszeres gondolatok és elemzések a média- és szórakoztatóipar üzletéről, stratégiájáról és gazdaságáról.)